Descobreix els secrets de les Campanyes de Cèl·lula
Ets un empresari, polític o ONG estàs pensant a fer una campanya de publicitat i no saps ben bé per on començar? O, al contrari, ets un expert en màrqueting que busques una agència de publicitat o un estudi de disseny gràfic creatiu? Sigui com sigui, estem segurs que refrescar conceptes sobre com crear una campanya de publicitat et pot anar molt bé.
Per fer una campanya de publicitat, primer de tot hem de pensar en l’objectiu i en la tipologia de la marca. I en funció de la cultura empresarial i el mercat on es desenvolupi la marca, caldrà adoptar una estratègia comunicativa o una altra. Aquesta estratègia pot ser comercial, per al llançament d’un nou producte o servei, o bé d’àmbit institucional, pensat per canviar el comportament en les persones, o de brànding amb el propòsit de posicionar estratègicament una marca a través de les emocions…
En qualsevol cas, per fer una campanya de comunicació publicitària creativa, sempre s’ha de tenir un propòsit ben definit perquè funcioni.
En aquest post us definirem les tipologies de campanyes de publicitat creativa i us en donarem exemples.
Publicitat de captació: el seu objectiu és el d’atraure nous clients destacant-se per sobre de la seva competència.
Campanya Instagram “Fins les Boles”
Per tal de promocionar el nou servei de Cèl·lula referent a la gestió de Xarxes Socials vam fer un sorteig a través del nostre perfil d’Instagram. Va coincidir amb l’època de Nadal i vam fer coincidir amb el dia del sorteig de la loteria… D’aquí el nom: “Fins a les boles”.
Campanya Instagram ” On punyetes està el teu client? “
Per tal de promocionar el nou producte de promoció de Xarxes socials, vam fer una campanya via Instagram Ads per promocionar el nou servei.
Publicitat comparativa: consisteix a comparar una marca de manera indirecta o directa, posicionant-se per sobre la competència, destacant els beneficis i avantatges propis.
Publicitat de posicionament de marca: la seva missió consisteix a aconseguir que l’audiència d’una marca l’associï a uns valors i uns comportaments determinats, afins a l’estil de vida de l’audiència-clientela.
Campanya per la DO Empordà : El caràcter d’un vent l’esperit d’una gent”
El nostre estudi va guanyar el concurs convocat pel Consell Regulador de la DO Empordà on vam crear tota la imatge i les campanyes de publicitat. L’Eslògan que vam utilitzar per crear totes les campanyes de posicionament de marca, s’identifiquen de cara al client com uns valors propis de la varietat del raïm i el gust dels vins de la DO lligats al vent de l’Empordà.
Publicitat emocional: aquest tipus de campanyes de publicitat se centra a obtenir l’atenció del consumidor a través de les emocions que desperta el seu ús o consum, jugant amb les pors i els desitjos dels consumidors de la marca.
El recurs que hem fet servir és el que s’anomena publicitat emocional: Treballant un “storytelling” que permet atrapar l’atenció del consumidor a través de les emocions que desperta el seu ús o consum, despertant l’emoció, les pors i els desitjos dels usuaris de la marca. Amb aquesta visió hem redactat l’eslògan: 40 anys voltant amb tu.
Publicitat demostrativa: la finalitat d’aquesta publicitat és “posar a prova” la credibilitat del producte mitjançant una demostració real de la seva eficàcia.
Badalona és la cinquena ciutat catalana per nombre d’habitants. Amb 217.741 habitants i un 12% de població immigrada. La convivència de persones de més de vint nacionalitats diferents, amb cultures i maneres de fer diverses, sovint provoca rumors que, un cop contrastats, resulten falsos. Per combatre aquest problema, l’Ajuntament ens va encarregar una campanya publicitat de conscienciació cívica.
Publicitat amb testimonials: aquestes campanyes publicitàries utilitzen actors, influencers o personatges públics que donen fe “de les bondats” de la marca.
Campanya: Sabadell, d’ella, teva, nostra
Vam crear una campanya de conscienciació ciutadana basada en testimonials, per fer que tots els ciutadans de Sabadell s’impliqui per la bona convivència i per tenir cura dels espais públics.
Publicitat induïda: aquesta tipologia de campanyes es fa servir molt a la comunicació en línia, i se centra a empènyer el consumidor cap a una compra a través del que s’anomena “Inbound Marketing”, que utilitza els estímuls emocionals, racionals immediats o sensorials.
“Branding Emocional ” Vazquez i Benages
Crear una marca nova és un gran repte, i fer la de manera que la mateixa imatge de marca faci publicitat de forma induïda, ja és un èxit. Vázquez i Benages és un despatx d’arquitectura que fan construccions per un públic objectiu alt. La seva marca és de luxe i a través dels estímuls emocionals que acompanyen els components de la marca: web, targetes, vehicles…es converteixen en reclams sensorials de luxe, per atraure aquest target i no un altre.
Publicitat comercial: té com a objectiu augmentar el consum d’un producte fent ofertes contínues per fer pujar la demanda.
Publicitat de creixement de vendes: el seu propòsit principal és el d’obtenir nous clients a través d’accions de màrqueting directe amb ofertes i descomptes.
Publicitat promocional: està pensada per aconseguir que els clients habituals de la marca incrementin el consum amb mecàniques promocionals pròpies del màrqueting directe com poden ser promocions 2×1, acceleradors temporals, darreres unitats, ofertes, descomptes, etcètera.
Publicitat de fidelització: busca retenir el client i evitar que es decanti per les propostes de la competència.
Per diferenciar el nostre estudi de disseny i fidelitzar els nostres clients, vam preparar aquest vídeo, on mostrem els nostres serveis i productes d’una forma diferent, fet perquè els nostres clients no es decantin per la nostra competència.
Storytelling: el publireportatge és un recurs en forma d’article patrocinat o storytelling que permet donar una visió completa, detallada i humanitzada de les excel·lències de la marca.
Aquesta empresa està fent una transformació digital a tots els nivells: ha renovat, el seu branding, la web, el concepte… A més vam rebre l’encàrrec de crear una campanya publicitària utilitzant la tàctica publicitària del storytelling, per donar a la marca una visió més humanitzada. D’una empresa que fa rètols ara és una “Brand Factory”, amb tots els canvis que això implica.