Blog Cel·lulitis Crònica

Arquitectura de marca

Fa anys que els nostres clients ens demanen opinió sobre com organitzar les seves marques. És el que s’anomena “projecte d’arquitectura de marca”. Una oportunitat d’ordenar el conjunt de marques d’una companyia i, si es fa bé, establir criteris per a un creixement futur.

L’arquitectura de marca defineix l’estructura empresarial i els rols de cada marca o producte. Ha de dibuixar l’estructura d’una empresa o grup d’empreses i els seus productes. En definitiva, ajuda a posar-hi ordre per arribar millor al públic i fer que aquest percebi la marca com nosaltres volem.

Des del punt de vista operatiu, optimitza els costos de gestió i ens permet localitzar problemes de coherència en les marques d’una empresa. Cal organitzar les marques de l’empresa i especificar la missió i el rol de cadascuna, així com la relació que tenen entre si. És a dir, hem de generar una eina que faciliti el creixement de l’empresa amb altres marques.

Hi ha quatre models diferents a l’hora d’organitzar l’arquitectura de marca. La tria d’un o un altre dependrà dels objectius o de la història de la companyia:

  • Model d’arquitectura de marca monolítica
    En aquest model s’utilitza el mateix disseny d’identitat corporativa per a tota l’empresa o per als seus productes i serveis. El fan servir moltes empreses que han tingut èxit amb el seu primer producte i decideixen “tirar” de la imatge positiva de la marca.

    Avantatges
    – Aprofita el prestigi de la marca mare.
    – Redueix les inversions en comunicació.

    Inconvenients
    – Hi ha un risc de devaluació de la marca en un context negatiu.

    Esquema i exemple de model d'arquitectura de marca monolítica

 

  • Model d’arquitectura de marca independent
    És el contrari del model anterior, amb marques diferents pensades per a les empreses o serveis d’un mateix grup. Aquesta arquitectura de marca pot resultar eficaç quan l’objectiu és oferir productes en un mateix mercat i diferents segments.

    Avantatges
    – Permet atacar diferents buits de mercat amb marques especialistes.
    – Ofereix flexibilitat a l’hora de comprar o vendre empreses.

    Inconvenients
    – Menys sinergies.
    – Més cost comunicatiu.

    Esquema i exemple de model d'arquitectura de marca independent

 

  • Model d’arquitectura de marca de suport
    És aquell que permet que una marca mare doni un suport explícit a les segones marques. Permet una retroalimentació dels valors de les marques. Segons com, l’associació visual de la marca pot ser més o menys evident, però les funcions de cada marca han d’estar clarament diferenciades.

    Avantatges
    – Combina els valors de la marca mare amb els de les altres.
    – Comunica creixement i envergadura.

    Inconvenients
    – Hi ha un risc de devaluació de la marca en un context negatiu (menys que en la monolítica)

    Esquema i exemple de model d'arquitectura de marca de suport

 

  • Model d’arquitectura de marca asimètrica o mixta
    Se segueixen diferents models d’arquitectura per a les diverses línies de negoci d’una mateixa companyia. En la majoria de casos és degut a la història d’aquesta companyia o és resultat de la compra i venda de marques. Altres vegades és perquè, venint d’un sistema d’arquitectura monolític, la companyia s’ha expandit i ha hagut de gestionar també marques per a nous mercats.

    Avantatges
    – Dins d’una estructura monolítica, pot tenir els avantatges de treballar amb marques independents.

    Inconvenients
    – És un model difícil de gestionar.
    – Cal tenir el core bussiness i els rols molt clars.

    Esquema i exemple de model d'arquitectura de marca asimètrica o mixta

 

Vacances estiu 2018

Postal estiu de vacances a Cèl·lula
Si ens busques…,
del 13 al 24 d’agost del 2018, estarem sota l’ombrel·la!*

*sombrilla!

25 anys no són res!

 

Cèl·lula, 25 anys de disseny gràfic

Fa 25 anys encara pagàvem amb pessetes, Bill Clinton va esdevenir president dels Estats Units, Felipe González va iniciar la seva cinquena legislatura… i va néixer l’estudi de disseny gràfic Cèl·lula.

El nostre petit estudi adoptava el nom de les cèl·lules propagandístiques de l’època de la Segona República. Tota una declaració d’intencions: vam néixer amb el somni d’impactar en el mercat del disseny de la nostra comarca i, si podíem, del nostre país.

En aquests anys hem fet el disseny gràfic de mil i un cartells per a l’Ajuntament de Sabadell, hem treballat en campanyes per a altres ajuntaments, com ara els de l’Hospitalet, Badalona o Sant Quirze, hem tingut la gran sort de conèixer per dins els projectes de l’Obra Social ”la Caixa” i hem gaudit treballant per a grans editorials com Planeta, Random House o Grup 62.

És un honor també fer difusió per a museus com el Museu del Gas, el Museu d’Història de Catalunya, els museus de Sabadell, el Palau Macaya, CaixaForum o el MACBA. I col·laborar amb grups de teatre o músics com Teatre de Guerrilla, la companyia teatral La Paparra o el gran animador Rah-mon Roma.

I no ens oblidem de totes aquelles empreses i emprenedors que han confiat en nosaltres per endegar o consolidar el seu negoci. Hem compartit les vostres il·lusions i pors. Gràcies, Solpi, Grup Idea, H Arquitectes, Mimos, Infinitum, Fika, Minding, Grassoler, Eltorrent i molts altres! És impossible citar-vos a tots!

Creieu-nos si diem que els vostres projectes ens han fet créixer, i no només des del punt de vista empresarial. La pràctica del disseny gràfic és transversal i ens permet conèixer gent de tot tipus, institucions molt diferents i tota mena d’empreses. De tots hem après molt i pensem continuar el nostre procés de creixement personal i empresarial durant 25 anys més.

Mil gràcies!

Nou disseny gràfic per la web de Cèl·lula!

Disseny web per l'estudio de disseny gràfic Cèl·lula de Sabadell

Ja tenim aquí el nou disseny web de Cèl·lula! Un lloc on trobaràs una àmplia selecció dels nostres projectes de disseny gràfic, branding, disseny editorial i disseny web. Descobreix-hi tots els nostres secrets!

També hi podràs gaudir del nostre blog: Cel·lulitis Crònica. Des de l’any 2003 el fem servir per explicar les nostres inquietuds al voltant del món del disseny gràfic, la creativitat i altres temes.

Com a novetat, presentem la pàgina de serveis, on hem volgut detallar tot allò que Cèl·lula ofereix: direcció d’art, producció editorial, estratègia digital…

Si t’agrada el disseny, veuràs que el look and feel del lloc web s’ajusta als objectius estratègics de Cèl·lula: un disseny clar, creatiu i estructurat, amb una direcció fotogràfica acurada. Però el que més il·lusió ens ha fet és treballar amb tipografia web (webfont) per poder acostar el to del nostre web al món editorial, un espai on ens sentim còmodes i des d’on podem aportar innovació a altres disciplines.

Si ets un freak de la tecnologia, t’interessarà saber que el tema d’aquest lloc web ha estat desenvolupat amb disseny gràfic web a mida, amb tecnologia WordPress i Divi, i amb un disseny adaptable a tots els dispositius (responsive design) per millorar l’experiència d’usuari.

Esperem els vostres comentaris!

Protesta per l’actuació policial al referèndum de l’1 d’octubre

 

Davant el malestar que ens produeix l’esdevingut ahir, 1 d’octubre del 2017, com a ciutadans, treballadors i empresaris volem expressar de forma unànime el nostre més profund rebuig a qualsevol forma de violència.

Les imatges que vam veure són especialment dures. Vulneren els drets i les llibertats més bàsiques i no són dignes d’un Estat democràtic.

Cèl·lula s’adhereix a l’aturada organitzada per diferents organitzacions catalanes. Així, el nostre estudi romandrà tancat el dia 3 d’octubre.

Agraïm la vostra comprensió i col·laboració.

 

Colom de la pau

Vacances de l’estudi de disseny de Sabadell Cèl·lula!

El nostre estudi deixarà de fer disseny del 8 al 22 d’agost.
Fes play per veure el vídeo.

Cèl·lula es declara empresa “family friendly” i facilita al 100% la conciliació família-empresa

Ens declarem empresa family friendly: hem adequat la nostra manera de funcionar per poder facilitar la conciliació familiar de tots els treballadors. Som una mica suecs i treballem les mateixes hores que tothom, però de manera concentrada.

Tot va començar com una prova pilot quan va néixer el primer fill cel·lular, ara fa dotze anys. Vam provar de treballar fent jornada intensiva (de 8 del matí a 5-6 de la tarda) i també vam canviar tots els nostres equips informàtics per poder fer teletreball en el cas que algun dels nostres petits, pares o avis es posessin malats.

La prova pilot va ser un èxit i hem continuat així. Ens va bé econòmicament, hem superat plegats moments de crisi i hem esdevingut un dels estudis de disseny de referència del nostre país. I, el més important: som més feliços!

Si compres verdura ecològica, ous de gallines felices (criades a l’aire lliure)…, què esperes per encarregar els teus dissenys a una empresa family friendly?

Cèl·lula empresa family friendly

Per Sant Jordi: Save the dragon!

Aconsegueix la xapa reivindicativa.
#Savethedragon

Passa’t per Cèl·lula divendres 22 d’abril de 9 del matí a 2 del migdia i la xapa serà vostra!
(si no s’acaben)

Xapa Save the dragon

Descomptes en el disseny gràfic de calendaris i felicitacions de disseny

Treballs amb creativitat , els millors il·lustradors i fotògrafs adequats al teu briefing i objectius.

Encarrega el teu disseny gràfic d’un calendari o felicitació dissenyat en exclusiva i obtindràs un 10% de descompte. (Del 27 d’octubre al 15 de novembre de 2015)

Truqueu al 937270907!

Felicitació de nadal