seabahis seabahis giriş seabahis şikayet bahis siteleri casino siteleri ohchit.com deneme bonusu veren siteler thebloggieman.com deneme bonusu canlı casino
yandaonline.com
pendik escort
deneme bonusu veren siteler
vimeydit.com
casino siteleri
beylikdüzü escort

Contes de disseny gràfic

Encara no saps què és el Kit Digital? T’ho posem molt fàcil! Digitalització bàsica per a les petites empreses, les microempreses i els autònoms

Digitalització bàsica per a les petites empreses, les microempreses i els autònoms.

El Kit Digital és una iniciativa del Govern espanyol que té com a objectiu subvencionar totes aquelles empreses que tinguin mancances en l’àmbit digital.

El Kit Digital dona solucions digitals de totes aquelles eines disponibles al mercat, per obtenir un avenç significatiu i assolir el nivell de maduresa digital que marca la Unió Europea, a través del Fons Europeu de Desenvolupament Regional.

Totes les empreses que vulguin ser-ne beneficiàries han de sol·licitar el seu Kit Digital a través dels agents digitalitzadors, que són els encarregats d’oferir les diferents solucions digitals.

Les solucions digitals disponibles les pots trobar la pàgina web de red.es.

El primer projecte amb el Kit Digital:

http://www.grassoler.com

Abans, però, totes les empreses que vulguin sol·licitar el seu Kit Digital han de fer tot un seguit de passos per aconseguir el Bo Digital, i complir les condicions establertes a les bases de la convocatòria de les ajudes del Kit Digital.

Pots consultar aquestes bases a través d’aquest enllaç.

Cèl·lula Acció Creativa està acreditada com a agent digitalitzador i ofereix les següents solucions digitals:

– Actualització o construcció de pàgines web

– Construcció de botigues virtuals

– Xarxes socials

Per a més informació, consulta els nostres serveis com a agents digitalitzadors del Kit Digital a través de l’enllaç següent.

Des de Cèl·lula Acció Creativa i com a agents digitalitzadors del Kit Digital ens encarreguem de tot.

T’assessorarem i gestionarem tots els tràmits necessaris perquè totes les empreses que ens escullin com a agents digitalitzadors del Kit Digital obtinguin el seu Bo Digital.

Què estàs esperant? Contacta amb nosaltres per obtenir el teu Kit Digital.

Descobreix els secrets de les Campanyes de Cèl·lula

Ets un empresari, polític o ONG estàs pensant a fer una campanya de publicitat i no saps ben bé per on començar? O, al contrari, ets un expert en màrqueting que busques una agència de publicitat o un estudi de disseny gràfic creatiu? Sigui com sigui, estem segurs que refrescar conceptes sobre com crear una campanya de publicitat et pot anar molt bé.

Per fer una campanya de publicitat, primer de tot hem de pensar en l’objectiu i en la tipologia de la marca. I en funció de la cultura empresarial i el mercat on es desenvolupi la marca, caldrà adoptar una estratègia comunicativa o una altra. Aquesta estratègia pot ser comercial, per al llançament d’un nou producte o servei, o bé d’àmbit institucional, pensat per canviar el comportament en les persones, o de brànding amb el propòsit de posicionar estratègicament una marca a través de les emocions…

En qualsevol cas, per fer una campanya de comunicació publicitària creativa, sempre s’ha de tenir un propòsit ben definit perquè funcioni.

En aquest post us definirem les tipologies de campanyes de publicitat creativa i us en donarem exemples. 

Publicitat de captació: el seu objectiu és el d’atraure nous clients destacant-se per sobre de la seva competència.

Campanya Instagram “Fins les Boles”

Per tal de promocionar el nou servei de Cèl·lula referent a la gestió de Xarxes Socials vam fer un sorteig a través del nostre perfil d’Instagram. Va coincidir amb l’època de Nadal i vam fer coincidir amb el dia del sorteig de la loteria… D’aquí el nom: “Fins a les boles”.

Campanya Instagram ” On punyetes està el teu client? “

Per tal de promocionar el nou producte de promoció de Xarxes socials, vam fer una campanya via Instagram Ads per promocionar el nou servei.

Publicitat comparativa: consisteix a comparar una marca de manera indirecta o directa, posicionant-se per sobre la competència, destacant els beneficis i avantatges propis.

Publicitat de posicionament de marca: la seva missió consisteix a aconseguir que l’audiència d’una marca l’associï a uns valors i uns comportaments determinats, afins a l’estil de vida de l’audiència-clientela.

Campanya per la DO Empordà : El caràcter d’un vent l’esperit d’una gent”

El nostre estudi va guanyar el concurs convocat pel Consell Regulador de la DO Empordà on vam crear tota la imatge i les campanyes de publicitat. L’Eslògan que vam utilitzar per crear totes les campanyes de posicionament de marca, s’identifiquen de cara al client com uns valors propis de la varietat del raïm i el gust dels vins de la DO lligats al vent de l’Empordà.

Publicitat emocional: aquest tipus de campanyes de publicitat se centra a obtenir l’atenció del consumidor a través de les emocions que desperta el seu ús o consum, jugant amb les pors i els desitjos dels consumidors de la marca. 

TUS 40 Aniversari

El recurs que hem fet servir és el que s’anomena publicitat emocional: Treballant un “storytelling” que permet atrapar l’atenció del consumidor a través de les emocions que desperta el seu ús o consum, despertant l’emoció, les pors i els desitjos dels usuaris de la marca. Amb aquesta visió hem redactat l’eslògan: 40 anys voltant amb tu.

Publicitat demostrativa: la finalitat d’aquesta publicitat és “posar a prova” la credibilitat del producte mitjançant una demostració real de la seva eficàcia.

Campanya Rumors aquí

Badalona és la cinquena ciutat catalana per nombre d’habitants. Amb 217.741 habitants i un 12% de població immigrada. La convivència de persones de més de vint nacionalitats diferents, amb cultures i maneres de fer diverses, sovint provoca rumors que, un cop contrastats, resulten falsos. Per combatre aquest problema, l’Ajuntament ens va encarregar una campanya publicitat de conscienciació cívica.

Campanya de publicitat per l'Ajuntament de Badalona
Campanya de publicitat per l’ajuntament de Badalona

Publicitat amb testimonials: aquestes campanyes publicitàries utilitzen actors, influencers o personatges públics que donen fe “de les bondats” de la marca.

Campanya: Sabadell, d’ella, teva, nostra

Vam crear una campanya de conscienciació ciutadana basada en testimonials, per fer que tots els ciutadans de Sabadell s’impliqui per la bona convivència i per tenir cura dels espais públics.

Publicitat induïda: aquesta tipologia de campanyes es fa servir molt a la comunicació en línia, i se centra a empènyer el consumidor cap a una compra a través del que s’anomena “Inbound Marketing”, que utilitza els estímuls emocionals, racionals immediats o sensorials.

“Branding Emocional ” Vazquez i Benages

Crear una marca nova és un gran repte, i fer la de manera que la mateixa imatge de marca faci publicitat de forma induïda, ja és un èxit. Vázquez i Benages és un despatx d’arquitectura que fan construccions per un públic objectiu alt. La seva marca és de luxe i a través dels estímuls emocionals que acompanyen els components de la marca: web, targetes, vehicles…es converteixen en reclams sensorials de luxe, per atraure aquest target i no un altre.

Publicitat comercial: té com a objectiu augmentar el consum d’un producte fent ofertes contínues per fer pujar la demanda.

Publicitat de creixement de vendes: el seu propòsit principal és el d’obtenir nous clients a través d’accions de màrqueting directe amb ofertes i descomptes. 

Publicitat promocional: està pensada per aconseguir que els clients habituals de la marca incrementin el consum amb mecàniques promocionals pròpies del màrqueting directe com poden ser promocions 2×1, acceleradors temporals, darreres unitats, ofertes, descomptes, etcètera.

Publicitat de fidelització: busca retenir el client i evitar que es decanti per les propostes de la competència.

Campanya Branding Cèl-lula

Per diferenciar el nostre estudi de disseny i fidelitzar els nostres clients, vam preparar aquest vídeo, on mostrem els nostres serveis i productes d’una forma diferent, fet perquè els nostres clients no es decantin per la nostra competència.

Storytelling: el publireportatge és un recurs en forma d’article patrocinat o storytelling que permet donar una visió completa, detallada i humanitzada de les excel·lències de la marca.

Namar

Aquesta empresa està fent una transformació digital a tots els nivells: ha renovat, el seu branding, la web, el concepte… A més vam rebre l’encàrrec de crear una campanya publicitària utilitzant la tàctica publicitària del storytelling, per donar a la marca una visió més humanitzada. D’una empresa que fa rètols ara és una “Brand Factory”, amb tots els canvis que això implica.

Obrir-se al Món et necessita

Us volem parlar d’una Associació amb la qual col·laborem: Obrir-se al món.
És una entitat que treballa perquè els nanos autistes gaudeixin del lleure i al mateix temps facilita un respir vital a les famílies que conviuen amb persones amb aquest trastorn.

Obrir-se al món necessita recollir fons per sobreviure, oferir més respirs a les famílies i crear les primeres llars tutelades. És per aquest motiu un equip d’atletes (professionals i amateurs) han engegat de manera altruista una campanya de mecenatge, vinculada a la Marathon des Sables.

El seu objectiu és fer visible Obrir-se al món, ajudar a les persones autistes i les seves famílies.

Com ho fan? Posen a la venda els quilòmetres que han de recórrer a 10 euros km.

A Cèl·lula hem col·laborat dissenyant la seva nova web de forma altruista que ben aviat estarà disponible.

Fes la teva donació a través d’aquest enllaç, i dona un respir a les famílies. Avui porten recollits 13420 euros. I el seu objectiu és arribar a 22500.

Fotografies Marta Bacardit

Preguntar tot el que necessitis a un client

Aquest és el consell que vaig donar als estudiants de l’Escola d’Art Illa durant la presentació del nou projecte de la TUS al Casal Pere Quart de Sabadell.

Amb aquest projecte se’ls ha obert l’oportunitat de dissenyar una identitat corporativa per a la TUS. És graciós perquè, fa molts anys, la identitat corporativa la vaig dissenyar jo. Sí, és veritat, i allà eren ells amb el seu interès per saber com ho vaig fer, què vaig fer i per què ho vaig fer per poder aconseguir aquest resultat i desplegar tot el brànding per a l’empresa TUS.

Quina va ser la solució d’aquest misteri?

Vaig dissenyar el logotip de la TUS basant-me en una tipografia cursiva, perquè les lletres inclinades expressen millor que les rodones la idea del moviment i de la velocitat; oi que ho has llegit diferent.

 

Però quina tipografia vaig fer servir? Va costar una mica, ja que a Londres estava molt de moda la DIN, però a Nova York estava de moda la Georgia per a transports públics, dues tipografies molt diferents de la mateixa època. Tanmateix, al final, les vaig descartar totes dues i va guanyar la Interstate. Amb tots els seus pesos em donava molt joc a l’hora de dissenyar i compondre.

Vaig unir aquesta idea amb una altra… Per on van els autobusos? És obvi! Per les carreteres… i com són les carreteres? Estan unides entre elles! Per evocar les carreteres vaig construir lligadures entre cada lletra.

Sembla fàcil i tot… però no ho va ser, va costar bastant de temps, propostes, proves… però al final ho vaig aconseguir!

Cèl·lula guanya el concurs per fer la publicitat de la DO Empordà

L’estudi de disseny gràfic Sabadellenc Cèl·lula Acció creativa de Sabadell va guanyar el concurs creatiu per anunciar la DO de l’Empordà ara fà un any. Demà dimecres es presenta a Girona i a Barcelona. La proposta creativa amb l’eslogan “El caràcter d’un vent, l’esperit d’una gent” és un recull d’imatges del territori que contrasten amb imatges dels productors del vi i la seva cultura.

Després d’un any de filmació, demà es presentarà el vídeo promocional de la DO Empordà (Consell Regulador de la denominació d’origen de vins de l’Empordà) al restaurant Normal (dels germans Roca) a Girona, i a la llibreria Laie al carrer de Pau Claris 85 a Barcelona.

El vent de Tramuntana, l’exquisidesa de les seves varietats, l’esperit de la seva gent i l’excel·lència en el seu procés de producció són els fils conductors del nou vídeo promocional de la DO Empordà produït per Cèl·lula Acció Creativa amb l’ajuda del fotògraf i videògraf Roger Lleixà. Aquest vídeo vol representar l’esperit del territori i és una declaració de principis dels vinicultors de l’alt i el baix Empordà, que vol recuperar les varietats autòctones del raïm de la zona i les maneres de fer de les vinyes tradicionals.

Les varietats autòctones que es reivindiquen són el samso, el lledoner negre, el lledoner blanc, el macabeu i el moscatell. El Consell Regulador de la denominació d’origen de l’Empordà controla tot el procés de producció i elaboració dels vins amb DO Empordà per tal de garantir-ne l’origen i la qualitat. També promou estudis tècnics posant especial èmfasi en estimular la producció de vins de qualitat.

A més a més realitza accions de promoció dels vins de la Denominació d’Origen de considerable ressò, com la festa de la verema de l’Empordà, la mostra anual dels vins de l’Empordà que se celebra a principis de setembre a Figueres, etc. i vetlla per la presència dels vins empordanesos en innombrables manifestacions turístiques, gastronòmiques i culturals.

Aquesta tipologia de feines, encaixen perfectament amb el nou posicionament de l’estudi, on a més de les seves tasques de disseny pretén ajudar a empreses i institucions explicar el seu relat. El que la cultura anglesa es coneix com a Story telling.

Sobre el meu pare, el disseny gràfic, les campanyes de publicitat i Sabadell

En aquest blog, poques vegades he escrit en primera persona. Aquest cap de setmana, però, he passejat amb el meu pare pels carrers de Sabadell i li he estat mostrant els diferents treballs de disseny gràfic que hem fet a Cèl·lula últimament per a la nostra ciutat. Des dels seus ulls m’he adonat per primer cop que el disseny gràfic del nostre estudi forma part del paisatge de Sabadell.

El passeig va començar a la plaça del Mercat, on vam trobar una torreta publicitària amb un cartell de la Fundació Òpera a Catalunya, entitat hereva dels Amics de l’Òpera de Sabadell; un cartell amb una fotografia genial de Paco Amate, de Pig-Studio. Aquest va ser el punt d’inici d’un itinerari en el qual el meu pare va anar recordant amb satisfacció la trajectòria del nostre estudi: les campanyes de publicitat i el disseny gràfic que fèiem per als anuncis de les galeries Paddock, que ens van donar visibilitat per primera vegada; els primers encàrrecs d’identitat d’una certa magnitud, com ara el logotip, el branding i la identitat corporativa per a la Caja de Canarias, o per al Grup Cassa (Aigües Sabadell), segona concessionària d’aigua del país…

Aviat vam arribar (aquest cop, intencionadament) a la flamant nova seu del Diari de Sabadell, un dels últims projectes de disseny gràfic de l’estudi, del qual ens sentim especialment orgullosos. Davant del diari, el meu pare em recordava els primers llibres que vam dissenyar per al Museu d’Art de Sabadell i el Museu d’Història de Sabadell. Una porta d’entrada al mercat editorial. D’allà vam saltar a fer disseny editorial per a la Fundació ”la Caixa”, Edicions 62, Planeta o Random Hause Mondadori. Així vam arribar a dissenyar revistes tan prestigioses com Descobrir Catalunya, Núvol o Bubbles (la revista corporativa de Freixenet) i a col·laborar amb la dissenyadora local Julia Font en llibres dels mateixos germans Roca.

El passeig va continuar per la Rambla, aquesta vegada plena de cartells d’una campanya nostra de publicitat que incita la població de Sabadell a consumir localment en el context de COVID-19. Contemplant-los, vam recordar 10 cosas que debe hacer cuando pierde la erección els primers encàrrecs que ens va fer l’ajuntament de la nostra ciutat: el disseny gràfic per a diversos cartells del festival 30 Nits, realitzats fent cal·ligrafia amb llanternes, i altres campanyes de publicitat, com la mítica “Sabadell, d’ella, teva, nostra” (íntimament sempre vaig pensar que seria una marca de ciutat brutal). Sabadell és, ha estat i serà sempre la nostra escola. Des de la nostra ciutat hem seduït alguns dels ajuntaments més importants del país: hem exportat creativitat local a Badalona, l’Hospitalet, Sant Cugat del Vallès, Palma…

A la Rambla, hi vam trobar també una parada de la TUS (Transports Urbans de Sabadell), un client històric del nostre estudi. La seva identitat continua vigent, després de més de 20 anys (la vam dissenyar quan jo en tenia només 28), i avui dia seguim ajudant aquesta societat amb la seva identitat corporativa. Enfront de la parada del bus vam repassar la quantitat d’empreses de Sabadell a què hem ajudat a canviar d’identitat corporativa, des d’estudis d’arquitectura internacionalment coneguts, com H Arquitectes, fins als populars Next, que han revolucionat la manera empresarial d’entendre l’arquitectura. Un plaer treballar per a ells.

Tot passejant, vam arribar a la plaça Beatriu de Dia, on la flamant xemeneia del Vapor Codina ens va recordar el passat industrial tèxtil de Sabadell. Allà, solemne, s’aixeca un tòtem amb la senyalística que s’encarrega de recordar-ne les característiques: any de construcció, alçària, etc.

Parlant de la ciutat, no podem oblidar-nos de la Xarxa Onion, una associació empresarial que fomenta l’emprenedoria local i amb la qual vam col·laborar desinteressadament en el disseny de la seva comunicació. Dins d’aquesta xarxa hem treballat per a empreses com B2B Router, una startup local, líder en programari de facturació electrònica del nostre país i actualment en vies d’expansió en els principals països d’Europa; o la flamant Infinitum Projects, una incubadora de projectes de base tecnològics situada a Sabadell.

Vam acabar el passeig fent un vermut a la popular avinguda de Sol i Padrís, on vam veure un grup d’amics que lluïen peces de Pura Ceba, una marca divertida i irreverent que fomenta el “patriotisme sabadellenc bandarra” i amb la qual hem col·laborat definint el seu relat de marca, creant-ne el logotip i fent la direcció artística de tots els seus projectes.

Mentre li explicava això al meu pare, ell va afirmar orgullós: “Sou part del paisatge de Sabadell”. I vam brindar per la nostra ciutat.

 

Martí Sáiz

Director creatiu de Cèl·lula

Descobreix com dissenyem una portada de llibre

 

El disseny gràfic editorial és un treball molt especialitzat, no hi ha gaires estudis que es dediquin a fer portades de llibres… Per a nosaltres, és una feina molt gratificant: és una barreja de màrqueting, intuïció, creativitat i gust per la tipografia. En aquest petit article us donem alguns trucs sobre com dissenyar una bona portada.

 

Primer pas: identifica quin tipus de portada t’han encarregat

El mercat editorial és un mercat de consum. A Cèl·lula ens agrada pensar que estem dissenyant un packaging per a una història. En aquest sentit, és molt important identificar quina mena de producte estem dissenyant. No és el mateix dissenyar una novel·la històrica, una de policíaca o un llibre d’autoajuda. Fent un símil amb el mercat de l’alimentació, no és el mateix dissenyar l’etiqueta d’un iogurt per a gran consum que la d’un producte ecològic.

És el moment de preguntar. Normalment, les editorials tenen molt clar a qui s’adrecen i com. Però, si no ens ho diuen, cal preguntar. Conèixer què esperen del nostre treball és la clau de l’èxit.

Truc: El primer que fem a l’estudi és analitzar les portades dels llibres que ja ha publicat l’editorial; d’aquesta manera identifiquem el seu estil i el to que els han donat. Una vegada fet això, busquem portades del mateix gènere en llocs com Google o Pinterest i les guardem; amb això identifiquem les característiques pròpies del gènere. Per exemple, un llibre d’autoajuda acostuma a ser tipogràfic, o a portar alguna il·lustració conceptual; una novel·la històrica sol mostrar un paisatge que evoca una història… Guarda’t aquestes cerques, les necessitaràs.

Disseny portades de llibre no ficció

 

 

Segon pas: fes esbossos de la portada del llibre

Abans de llançar-nos a la cerca d’imatges, pensem sobre els conceptes o imatges que poden transmetre l’ambient del llibre i els dibuixem. Són uns dibuixos simples, que ens ajuden a aclarir-nos les idees.

Truc: Atreveix-te a fer sumes d’imatges, restes, fotomuntatges… Els resultats acostumen a ser espectaculars.

 

 

 

 

 

Diseno portada libro / disseny portada llibre

 

 

Tercer pas: busca imatges per a la teva portada de llibre

Amb els dos primers passos ja hem fet gairebé tota la feina. Ara és el moment de trobar aquestes imatges. Nosaltres treballem amb bancs d’imatges, il·lustradors, fotògrafs… De totes maneres, no perdem de vista que molt sovint la tipografia o el lettering són suficients per aconseguir un disseny de portada de llibre que funcioni.

Truc: Para atenció a tot el procés, des dels esbossos de l’il·lustrador fins a les respostes del cercador d’imatges. Sovint el cercador respon d’una manera meravellosa i l’atzar et proporciona solucions espectaculars. Per exemple, a El baile de la corrupción, buscàvem gavines i el banc d’imatges ens va brindar una magnífica imatge d’excrements en una lona; el motor de cerca ens va facilitar la feina enormement!

 

Quart pas: compara el teu treball

Quan estem convençuts del nostre treball, és moment de comparar. Una bona opció és col·locar la nostra flamant portada al costat de les cerques del truc del primer pas. Així analitzem si té el to de l’editorial i del gènere. Si la portada creada llueix entre les altres i està en el registre, endavant, passa al cinquè pas!

 

Cinquè pas: lliurament del treball i diàleg amb l’editorial

Aquest és un moment crucial: ningú coneix millor el que necessita que el nostre client. Després de lliurar el nostre disseny de la portada del llibre, ens toca escoltar. Els editors i directors d’art sempre aporten correccions valuoses. És el moment d’escoltar, interpretar les seves propostes i executar els canvis.

Truc: Llegeix entre línies. Quan des d’una editorial t’indiquen canvis, les ordres no són sempre explícites. De vegades simplement no se senten còmodes amb els dissenys proposats però no saben explicar per què. Si ens hi fixem bé i interpretem les seves paraules, de ben segur que trobarem el que busquen.

Diseño portada / disseny portada

El poder de la infografia per explicar les normes del desconfinament

El poder de la infografia

Estem a quatre dies de la “nova normalitat”. Comerços, autònoms i empreses necessitaran explicar mil i una normatives als seus clients i treballadors. Per fer-ho d’una manera eficient necessitaran un llenguatge clar i entenedor que connecti amb ells i expliqui aquesta nova realitat. La forma més fàcil de fer-ho és a través del disseny gràfic d’infografies, el disseny de cartells, el disseny web i el disseny offline.

Què és una infografia?
Una infografia és un projecte de disseny gràfic que mostra una col·lecció d’imatges, gràfics i textos senzills que resumeix un tema perquè es pugui entendre de manera fàcil.

Fa anys i panys que les infografies s’utilitzen en el disseny gràfic, el disseny editorial i el disseny web i s’han convertit en un recurs de comunicació indispensable als diaris, als llibres i als webs.

Per què fer servir infografies?
Les infografies són una eina que s’utilitza en el disseny gràfic per ajudar-nos a entendre la informació i poden ser molt útils per a:

• Explicar una normativa
• Exposar els resultats d’una investigació
• Presentar les dades d’una enquesta
• Resumir una publicació
• Comparar opcions
• Donar instruccions d’ús

Infografia TUS campaña redes sociales Coronavirus

Quins avantatges té utilitzar infografies?
Fer servir el disseny gràfic d’infografies aporta molts avantatges dins d’una estratègia de màrqueting de continguts. Però també pot ser molt útil quan cal explicar normes de comportament social necessàries per aturar el creixement d’una pandèmia. A banda, els avantatges clàssics d’una infografia són:

• Simplifica la informació. És una manera fantàstica de fer assequible la informació confusa o difícil d’entendre.
• Es pot fer viral. Els usuaris comparteixen més els continguts visuals que els textos: una infografia és fàcil d’enviar per correu electrònic, de penjar a les xarxes socials, etc.
• Es recorda més. El contingut visual es recorda durant més temps i més fàcilment.
• Reforça la identitat de les marques. Si es fa d’una manera coherent amb la resta de comunicacions, dona més força a la marca.

Infografia B2B Router

Arquitectura de marca

Fa anys que els nostres clients ens demanen opinió sobre com organitzar les seves marques. És el que s’anomena “projecte d’arquitectura de marca”. Una oportunitat d’ordenar el conjunt de marques d’una companyia i, si es fa bé, establir criteris per a un creixement futur.

L’arquitectura de marca defineix l’estructura empresarial i els rols de cada marca o producte. Ha de dibuixar l’estructura d’una empresa o grup d’empreses i els seus productes. En definitiva, ajuda a posar-hi ordre per arribar millor al públic i fer que aquest percebi la marca com nosaltres volem.

Des del punt de vista operatiu, optimitza els costos de gestió i ens permet localitzar problemes de coherència en les marques d’una empresa. Cal organitzar les marques de l’empresa i especificar la missió i el rol de cadascuna, així com la relació que tenen entre si. És a dir, hem de generar una eina que faciliti el creixement de l’empresa amb altres marques.

Hi ha quatre models diferents a l’hora d’organitzar l’arquitectura de marca. La tria d’un o un altre dependrà dels objectius o de la història de la companyia:

  • Model d’arquitectura de marca monolítica
    En aquest model s’utilitza el mateix disseny d’identitat corporativa per a tota l’empresa o per als seus productes i serveis. El fan servir moltes empreses que han tingut èxit amb el seu primer producte i decideixen “tirar” de la imatge positiva de la marca.

    Avantatges
    – Aprofita el prestigi de la marca mare.
    – Redueix les inversions en comunicació.

    Inconvenients
    – Hi ha un risc de devaluació de la marca en un context negatiu.

    Esquema i exemple de model d'arquitectura de marca monolítica

 

  • Model d’arquitectura de marca independent
    És el contrari del model anterior, amb marques diferents pensades per a les empreses o serveis d’un mateix grup. Aquesta arquitectura de marca pot resultar eficaç quan l’objectiu és oferir productes en un mateix mercat i diferents segments.

    Avantatges
    – Permet atacar diferents buits de mercat amb marques especialistes.
    – Ofereix flexibilitat a l’hora de comprar o vendre empreses.

    Inconvenients
    – Menys sinergies.
    – Més cost comunicatiu.

    Esquema i exemple de model d'arquitectura de marca independent

 

  • Model d’arquitectura de marca de suport
    És aquell que permet que una marca mare doni un suport explícit a les segones marques. Permet una retroalimentació dels valors de les marques. Segons com, l’associació visual de la marca pot ser més o menys evident, però les funcions de cada marca han d’estar clarament diferenciades.

    Avantatges
    – Combina els valors de la marca mare amb els de les altres.
    – Comunica creixement i envergadura.

    Inconvenients
    – Hi ha un risc de devaluació de la marca en un context negatiu (menys que en la monolítica)

    Esquema i exemple de model d'arquitectura de marca de suport

 

  • Model d’arquitectura de marca asimètrica o mixta
    Se segueixen diferents models d’arquitectura per a les diverses línies de negoci d’una mateixa companyia. En la majoria de casos és degut a la història d’aquesta companyia o és resultat de la compra i venda de marques. Altres vegades és perquè, venint d’un sistema d’arquitectura monolític, la companyia s’ha expandit i ha hagut de gestionar també marques per a nous mercats.

    Avantatges
    – Dins d’una estructura monolítica, pot tenir els avantatges de treballar amb marques independents.

    Inconvenients
    – És un model difícil de gestionar.
    – Cal tenir el core bussiness i els rols molt clars.

    Esquema i exemple de model d'arquitectura de marca asimètrica o mixta

 

Obrir chat
1
Hola! 👋 Puc ajudarte?
Cèl-lula Acció Creativa
Hola! 👋 Si tens qualsevol pregunta no dubtis en xatejar amb nosaltres.
canlı bahis siteleri bahis siteleri canlı bahis siteleri deneme bonusu deneme bonusu veren siteler deneme bonusu deneme bonusu