Contes de disseny gràfic

Sobre el meu pare, el disseny gràfic, les campanyes de publicitat i Sabadell

En aquest blog, poques vegades he escrit en primera persona. Aquest cap de setmana, però, he passejat amb el meu pare pels carrers de Sabadell i li he estat mostrant els diferents treballs de disseny gràfic que hem fet a Cèl·lula últimament per a la nostra ciutat. Des dels seus ulls m’he adonat per primer cop que el disseny gràfic del nostre estudi forma part del paisatge de Sabadell.

El passeig va començar a la plaça del Mercat, on vam trobar una torreta publicitària amb un cartell de la Fundació Òpera a Catalunya, entitat hereva dels Amics de l’Òpera de Sabadell; un cartell amb una fotografia genial de Paco Amate, de Pig-Studio. Aquest va ser el punt d’inici d’un itinerari en el qual el meu pare va anar recordant amb satisfacció la trajectòria del nostre estudi: les campanyes de publicitat i el disseny gràfic que fèiem per als anuncis de les galeries Paddock, que ens van donar visibilitat per primera vegada; els primers encàrrecs d’identitat d’una certa magnitud, com ara el logotip, el branding i la identitat corporativa per a la Caja de Canarias, o per al Grup Cassa (Aigües Sabadell), segona concessionària d’aigua del país…

Aviat vam arribar (aquest cop, intencionadament) a la flamant nova seu del Diari de Sabadell, un dels últims projectes de disseny gràfic de l’estudi, del qual ens sentim especialment orgullosos. Davant del diari, el meu pare em recordava els primers llibres que vam dissenyar per al Museu d’Art de Sabadell i el Museu d’Història de Sabadell. Una porta d’entrada al mercat editorial. D’allà vam saltar a fer disseny editorial per a la Fundació ”la Caixa”, Edicions 62, Planeta o Random Hause Mondadori. Així vam arribar a dissenyar revistes tan prestigioses com Descobrir Catalunya, Núvol o Bubbles (la revista corporativa de Freixenet) i a col·laborar amb la dissenyadora local Julia Font en llibres dels mateixos germans Roca.

El passeig va continuar per la Rambla, aquesta vegada plena de cartells d’una campanya nostra de publicitat que incita la població de Sabadell a consumir localment en el context de COVID-19. Contemplant-los, vam recordar 10 cosas que debe hacer cuando pierde la erección els primers encàrrecs que ens va fer l’ajuntament de la nostra ciutat: el disseny gràfic per a diversos cartells del festival 30 Nits, realitzats fent cal·ligrafia amb llanternes, i altres campanyes de publicitat, com la mítica “Sabadell, d’ella, teva, nostra” (íntimament sempre vaig pensar que seria una marca de ciutat brutal). Sabadell és, ha estat i serà sempre la nostra escola. Des de la nostra ciutat hem seduït alguns dels ajuntaments més importants del país: hem exportat creativitat local a Badalona, l’Hospitalet, Sant Cugat del Vallès, Palma…

A la Rambla, hi vam trobar també una parada de la TUS (Transports Urbans de Sabadell), un client històric del nostre estudi. La seva identitat continua vigent, després de més de 20 anys (la vam dissenyar quan jo en tenia només 28), i avui dia seguim ajudant aquesta societat amb la seva identitat corporativa. Enfront de la parada del bus vam repassar la quantitat d’empreses de Sabadell a què hem ajudat a canviar d’identitat corporativa, des d’estudis d’arquitectura internacionalment coneguts, com H Arquitectes, fins als populars Next, que han revolucionat la manera empresarial d’entendre l’arquitectura. Un plaer treballar per a ells.

Tot passejant, vam arribar a la plaça Beatriu de Dia, on la flamant xemeneia del Vapor Codina ens va recordar el passat industrial tèxtil de Sabadell. Allà, solemne, s’aixeca un tòtem amb la senyalística que s’encarrega de recordar-ne les característiques: any de construcció, alçària, etc.

Parlant de la ciutat, no podem oblidar-nos de la Xarxa Onion, una associació empresarial que fomenta l’emprenedoria local i amb la qual vam col·laborar desinteressadament en el disseny de la seva comunicació. Dins d’aquesta xarxa hem treballat per a empreses com B2B Router, una startup local, líder en programari de facturació electrònica del nostre país i actualment en vies d’expansió en els principals països d’Europa; o la flamant Infinitum Projects, una incubadora de projectes de base tecnològics situada a Sabadell.

Vam acabar el passeig fent un vermut a la popular avinguda de Sol i Padrís, on vam veure un grup d’amics que lluïen peces de Pura Ceba, una marca divertida i irreverent que fomenta el “patriotisme sabadellenc bandarra” i amb la qual hem col·laborat definint el seu relat de marca, creant-ne el logotip i fent la direcció artística de tots els seus projectes.

Mentre li explicava això al meu pare, ell va afirmar orgullós: “Sou part del paisatge de Sabadell”. I vam brindar per la nostra ciutat.

 

Martí Sáiz

Director creatiu de Cèl·lula

Descobreix com dissenyem una portada de llibre

 

El disseny gràfic editorial és un treball molt especialitzat, no hi ha gaires estudis que es dediquin a fer portades de llibres… Per a nosaltres, és una feina molt gratificant: és una barreja de màrqueting, intuïció, creativitat i gust per la tipografia. En aquest petit article us donem alguns trucs sobre com dissenyar una bona portada.

 

Primer pas: identifica quin tipus de portada t’han encarregat

El mercat editorial és un mercat de consum. A Cèl·lula ens agrada pensar que estem dissenyant un packaging per a una història. En aquest sentit, és molt important identificar quina mena de producte estem dissenyant. No és el mateix dissenyar una novel·la històrica, una de policíaca o un llibre d’autoajuda. Fent un símil amb el mercat de l’alimentació, no és el mateix dissenyar l’etiqueta d’un iogurt per a gran consum que la d’un producte ecològic.

És el moment de preguntar. Normalment, les editorials tenen molt clar a qui s’adrecen i com. Però, si no ens ho diuen, cal preguntar. Conèixer què esperen del nostre treball és la clau de l’èxit.

Truc: El primer que fem a l’estudi és analitzar les portades dels llibres que ja ha publicat l’editorial; d’aquesta manera identifiquem el seu estil i el to que els han donat. Una vegada fet això, busquem portades del mateix gènere en llocs com Google o Pinterest i les guardem; amb això identifiquem les característiques pròpies del gènere. Per exemple, un llibre d’autoajuda acostuma a ser tipogràfic, o a portar alguna il·lustració conceptual; una novel·la històrica sol mostrar un paisatge que evoca una història… Guarda’t aquestes cerques, les necessitaràs.

Disseny portades de llibre no ficció

 

 

Segon pas: fes esbossos de la portada del llibre

Abans de llançar-nos a la cerca d’imatges, pensem sobre els conceptes o imatges que poden transmetre l’ambient del llibre i els dibuixem. Són uns dibuixos simples, que ens ajuden a aclarir-nos les idees.

Truc: Atreveix-te a fer sumes d’imatges, restes, fotomuntatges… Els resultats acostumen a ser espectaculars.

 

 

 

 

 

Diseno portada libro / disseny portada llibre

 

 

Tercer pas: busca imatges per a la teva portada de llibre

Amb els dos primers passos ja hem fet gairebé tota la feina. Ara és el moment de trobar aquestes imatges. Nosaltres treballem amb bancs d’imatges, il·lustradors, fotògrafs… De totes maneres, no perdem de vista que molt sovint la tipografia o el lettering són suficients per aconseguir un disseny de portada de llibre que funcioni.

Truc: Para atenció a tot el procés, des dels esbossos de l’il·lustrador fins a les respostes del cercador d’imatges. Sovint el cercador respon d’una manera meravellosa i l’atzar et proporciona solucions espectaculars. Per exemple, a El baile de la corrupción, buscàvem gavines i el banc d’imatges ens va brindar una magnífica imatge d’excrements en una lona; el motor de cerca ens va facilitar la feina enormement!

 

Quart pas: compara el teu treball

Quan estem convençuts del nostre treball, és moment de comparar. Una bona opció és col·locar la nostra flamant portada al costat de les cerques del truc del primer pas. Així analitzem si té el to de l’editorial i del gènere. Si la portada creada llueix entre les altres i està en el registre, endavant, passa al cinquè pas!

 

Cinquè pas: lliurament del treball i diàleg amb l’editorial

Aquest és un moment crucial: ningú coneix millor el que necessita que el nostre client. Després de lliurar el nostre disseny de la portada del llibre, ens toca escoltar. Els editors i directors d’art sempre aporten correccions valuoses. És el moment d’escoltar, interpretar les seves propostes i executar els canvis.

Truc: Llegeix entre línies. Quan des d’una editorial t’indiquen canvis, les ordres no són sempre explícites. De vegades simplement no se senten còmodes amb els dissenys proposats però no saben explicar per què. Si ens hi fixem bé i interpretem les seves paraules, de ben segur que trobarem el que busquen.

Diseño portada / disseny portada

El poder de la infografia per explicar les normes del desconfinament

El poder de la infografia

Estem a quatre dies de la “nova normalitat”. Comerços, autònoms i empreses necessitaran explicar mil i una normatives als seus clients i treballadors. Per fer-ho d’una manera eficient necessitaran un llenguatge clar i entenedor que connecti amb ells i expliqui aquesta nova realitat. La forma més fàcil de fer-ho és a través del disseny gràfic d’infografies, el disseny de cartells, el disseny web i el disseny offline.

Què és una infografia?
Una infografia és un projecte de disseny gràfic que mostra una col·lecció d’imatges, gràfics i textos senzills que resumeix un tema perquè es pugui entendre de manera fàcil.

Fa anys i panys que les infografies s’utilitzen en el disseny gràfic, el disseny editorial i el disseny web i s’han convertit en un recurs de comunicació indispensable als diaris, als llibres i als webs.

Per què fer servir infografies?
Les infografies són una eina que s’utilitza en el disseny gràfic per ajudar-nos a entendre la informació i poden ser molt útils per a:

• Explicar una normativa
• Exposar els resultats d’una investigació
• Presentar les dades d’una enquesta
• Resumir una publicació
• Comparar opcions
• Donar instruccions d’ús

Infografia TUS campaña redes sociales Coronavirus

Quins avantatges té utilitzar infografies?
Fer servir el disseny gràfic d’infografies aporta molts avantatges dins d’una estratègia de màrqueting de continguts. Però també pot ser molt útil quan cal explicar normes de comportament social necessàries per aturar el creixement d’una pandèmia. A banda, els avantatges clàssics d’una infografia són:

• Simplifica la informació. És una manera fantàstica de fer assequible la informació confusa o difícil d’entendre.
• Es pot fer viral. Els usuaris comparteixen més els continguts visuals que els textos: una infografia és fàcil d’enviar per correu electrònic, de penjar a les xarxes socials, etc.
• Es recorda més. El contingut visual es recorda durant més temps i més fàcilment.
• Reforça la identitat de les marques. Si es fa d’una manera coherent amb la resta de comunicacions, dona més força a la marca.

Infografia B2B Router

Arquitectura de marca

Fa anys que els nostres clients ens demanen opinió sobre com organitzar les seves marques. És el que s’anomena “projecte d’arquitectura de marca”. Una oportunitat d’ordenar el conjunt de marques d’una companyia i, si es fa bé, establir criteris per a un creixement futur.

L’arquitectura de marca defineix l’estructura empresarial i els rols de cada marca o producte. Ha de dibuixar l’estructura d’una empresa o grup d’empreses i els seus productes. En definitiva, ajuda a posar-hi ordre per arribar millor al públic i fer que aquest percebi la marca com nosaltres volem.

Des del punt de vista operatiu, optimitza els costos de gestió i ens permet localitzar problemes de coherència en les marques d’una empresa. Cal organitzar les marques de l’empresa i especificar la missió i el rol de cadascuna, així com la relació que tenen entre si. És a dir, hem de generar una eina que faciliti el creixement de l’empresa amb altres marques.

Hi ha quatre models diferents a l’hora d’organitzar l’arquitectura de marca. La tria d’un o un altre dependrà dels objectius o de la història de la companyia:

  • Model d’arquitectura de marca monolítica
    En aquest model s’utilitza el mateix disseny d’identitat corporativa per a tota l’empresa o per als seus productes i serveis. El fan servir moltes empreses que han tingut èxit amb el seu primer producte i decideixen “tirar” de la imatge positiva de la marca.

    Avantatges
    – Aprofita el prestigi de la marca mare.
    – Redueix les inversions en comunicació.

    Inconvenients
    – Hi ha un risc de devaluació de la marca en un context negatiu.

    Esquema i exemple de model d'arquitectura de marca monolítica

 

  • Model d’arquitectura de marca independent
    És el contrari del model anterior, amb marques diferents pensades per a les empreses o serveis d’un mateix grup. Aquesta arquitectura de marca pot resultar eficaç quan l’objectiu és oferir productes en un mateix mercat i diferents segments.

    Avantatges
    – Permet atacar diferents buits de mercat amb marques especialistes.
    – Ofereix flexibilitat a l’hora de comprar o vendre empreses.

    Inconvenients
    – Menys sinergies.
    – Més cost comunicatiu.

    Esquema i exemple de model d'arquitectura de marca independent

 

  • Model d’arquitectura de marca de suport
    És aquell que permet que una marca mare doni un suport explícit a les segones marques. Permet una retroalimentació dels valors de les marques. Segons com, l’associació visual de la marca pot ser més o menys evident, però les funcions de cada marca han d’estar clarament diferenciades.

    Avantatges
    – Combina els valors de la marca mare amb els de les altres.
    – Comunica creixement i envergadura.

    Inconvenients
    – Hi ha un risc de devaluació de la marca en un context negatiu (menys que en la monolítica)

    Esquema i exemple de model d'arquitectura de marca de suport

 

  • Model d’arquitectura de marca asimètrica o mixta
    Se segueixen diferents models d’arquitectura per a les diverses línies de negoci d’una mateixa companyia. En la majoria de casos és degut a la història d’aquesta companyia o és resultat de la compra i venda de marques. Altres vegades és perquè, venint d’un sistema d’arquitectura monolític, la companyia s’ha expandit i ha hagut de gestionar també marques per a nous mercats.

    Avantatges
    – Dins d’una estructura monolítica, pot tenir els avantatges de treballar amb marques independents.

    Inconvenients
    – És un model difícil de gestionar.
    – Cal tenir el core bussiness i els rols molt clars.

    Esquema i exemple de model d'arquitectura de marca asimètrica o mixta

 

Vacances estiu 2018

Postal estiu de vacances a Cèl·lula
Si ens busques…,
del 13 al 24 d’agost del 2018, estarem sota l’ombrel·la!*

*sombrilla!

25 anys no són res!

 

Cèl·lula, 25 anys de disseny gràfic

Fa 25 anys encara pagàvem amb pessetes, Bill Clinton va esdevenir president dels Estats Units, Felipe González va iniciar la seva cinquena legislatura… i va néixer l’estudi de disseny gràfic Cèl·lula.

El nostre petit estudi adoptava el nom de les cèl·lules propagandístiques de l’època de la Segona República. Tota una declaració d’intencions: vam néixer amb el somni d’impactar en el mercat del disseny de la nostra comarca i, si podíem, del nostre país.

En aquests anys hem fet el disseny gràfic de mil i un cartells per a l’Ajuntament de Sabadell, hem treballat en campanyes per a altres ajuntaments, com ara els de l’Hospitalet, Badalona o Sant Quirze, hem tingut la gran sort de conèixer per dins els projectes de l’Obra Social ”la Caixa” i hem gaudit treballant per a grans editorials com Planeta, Random House o Grup 62.

És un honor també fer difusió per a museus com el Museu del Gas, el Museu d’Història de Catalunya, els museus de Sabadell, el Palau Macaya, CaixaForum o el MACBA. I col·laborar amb grups de teatre o músics com Teatre de Guerrilla, la companyia teatral La Paparra o el gran animador Rah-mon Roma.

I no ens oblidem de totes aquelles empreses i emprenedors que han confiat en nosaltres per endegar o consolidar el seu negoci. Hem compartit les vostres il·lusions i pors. Gràcies, Solpi, Grup Idea, H Arquitectes, Mimos, Infinitum, Fika, Minding, Grassoler, Eltorrent i molts altres! És impossible citar-vos a tots!

Creieu-nos si diem que els vostres projectes ens han fet créixer, i no només des del punt de vista empresarial. La pràctica del disseny gràfic és transversal i ens permet conèixer gent de tot tipus, institucions molt diferents i tota mena d’empreses. De tots hem après molt i pensem continuar el nostre procés de creixement personal i empresarial durant 25 anys més.

Mil gràcies!

Nou disseny gràfic per la web de Cèl·lula!

Disseny web per l'estudio de disseny gràfic Cèl·lula de Sabadell

Ja tenim aquí el nou disseny web de Cèl·lula! Un lloc on trobaràs una àmplia selecció dels nostres projectes de disseny gràfic, branding, disseny editorial i disseny web. Descobreix-hi tots els nostres secrets!

També hi podràs gaudir del nostre blog: Cel·lulitis Crònica. Des de l’any 2003 el fem servir per explicar les nostres inquietuds al voltant del món del disseny gràfic, la creativitat i altres temes.

Com a novetat, presentem la pàgina de serveis, on hem volgut detallar tot allò que Cèl·lula ofereix: direcció d’art, producció editorial, estratègia digital…

Si t’agrada el disseny, veuràs que el look and feel del lloc web s’ajusta als objectius estratègics de Cèl·lula: un disseny clar, creatiu i estructurat, amb una direcció fotogràfica acurada. Però el que més il·lusió ens ha fet és treballar amb tipografia web (webfont) per poder acostar el to del nostre web al món editorial, un espai on ens sentim còmodes i des d’on podem aportar innovació a altres disciplines.

Si ets un freak de la tecnologia, t’interessarà saber que el tema d’aquest lloc web ha estat desenvolupat amb disseny gràfic web a mida, amb tecnologia WordPress i Divi, i amb un disseny adaptable a tots els dispositius (responsive design) per millorar l’experiència d’usuari.

Esperem els vostres comentaris!

Protesta per l’actuació policial al referèndum de l’1 d’octubre

 

Davant el malestar que ens produeix l’esdevingut ahir, 1 d’octubre del 2017, com a ciutadans, treballadors i empresaris volem expressar de forma unànime el nostre més profund rebuig a qualsevol forma de violència.

Les imatges que vam veure són especialment dures. Vulneren els drets i les llibertats més bàsiques i no són dignes d’un Estat democràtic.

Cèl·lula s’adhereix a l’aturada organitzada per diferents organitzacions catalanes. Així, el nostre estudi romandrà tancat el dia 3 d’octubre.

Agraïm la vostra comprensió i col·laboració.

 

Colom de la pau