On neix el brànding? Diguem-ho clar: els humans percebem el món no només pel que vivim avui, sinó també pel que hem heretat des de fa mil·lennis. Tot el que observem —formes, colors, textures— ho interpretem a través de la llarga experiència acumulada pels nostres avantpassats. Som, en realitat, el producte d’una evolució cultural tan extensa que, sovint, ens oblidem de la foscor que ens envoltava quan érem nòmades a la recerca de refugi. Aquell misteri primitiu, aquella fascinació pel desconegut, ens acompanya encara avui. Alguna vegada t’has preguntat per què el packaging negre d’unes patates prèmium resulta tan atractiu? No és només una moda: és la foscor d’antic reconvertida en luxe, en sofisticació.
La història darrere del disseny
El brànding no és màgia. Tampoc no és pura estètica. És la prolongació de la nostra història i de com hem après a reconèixer allò que ens fa sentir segurs o poderosos. Prenem, per exemple, les tipografies. Les clàssiques amb serifes, inspirades en els antics temples grecs i romans, ens evoquen formalitat, tradició i autoritat. D’altra banda, les tipografies de pal sec simbolitzen una evolució cap a la funcionalitat i la modernitat. I si ens fixem en els tags de grafiti —desendreçats, irreverents—, queda clar a qui interpel·len: a una generació de joves amb fam d’identitat i rebel·lia.
Els símbols com a llenguatge universal
Aquest llegat simbòlic es reflecteix en cada detall. El vent que fa ballar les branques d’un arbre o la postura d’un caçador perseguint un animal ha quedat gravat en el nostre ADN. En el món actual, això es tradueix en una tipografia cursiva que comunica dinamisme, en un eslògan contundent que promet velocitat o en el soroll de les onades que ens evoca calma. Fins i tot el punk ens recorda una actitud de no conformisme i de trencament amb les normes establertes. I, evidentment, la moda tampoc no se n’escapa: els símbols de les tribus urbanes o dels cercles elitistes s’utilitzen per projectar estatus o ideologia. El que vestim diu molt sobre el grup amb el qual volem identificar-nos.
Brànding: la teva identitat i la dels altres
I si això és cert per a la moda, també ho és per al món de les empreses i de les persones. El brànding no és res més que allò que ens defineix: qui som, què representem i com desitgem ser percebuts. Des de la nostra filosofia fins a la nostra imatge pública, el brànding és una invitació oberta a aquells que volem inspirar i influir.
Així doncs, estàs preparat per obrir la porta del brànding?
