Preguntar tot el que necessitis a un client
Aquest és el consell que vaig donar als estudiants de l’Escola d’Art Illa durant la presentació del nou projecte de la TUS al Casal Pere Quart de Sabadell.
Amb aquest projecte se’ls ha obert l’oportunitat de dissenyar una identitat corporativa per a la TUS. És graciós perquè, fa molts anys, la identitat corporativa la vaig dissenyar jo. Sí, és veritat, i allà eren ells amb el seu interès per saber com ho vaig fer, què vaig fer i per què ho vaig fer per poder aconseguir aquest resultat i desplegar tot el brànding per a l’empresa TUS.
Quina va ser la solució d’aquest misteri?
Vaig dissenyar el logotip de la TUS basant-me en una tipografia cursiva, perquè les lletres inclinades expressen millor que les rodones la idea del moviment i de la velocitat; oi que ho has llegit diferent.
Però quina tipografia vaig fer servir? Va costar una mica, ja que a Londres estava molt de moda la DIN, però a Nova York estava de moda la Georgia per a transports públics, dues tipografies molt diferents de la mateixa època. Tanmateix, al final, les vaig descartar totes dues i va guanyar la Interstate. Amb tots els seus pesos em donava molt joc a l’hora de dissenyar i compondre.
Vaig unir aquesta idea amb una altra… Per on van els autobusos? És obvi! Per les carreteres… i com són les carreteres? Estan unides entre elles! Per evocar les carreteres vaig construir lligadures entre cada lletra.
Sembla fàcil i tot… però no ho va ser, va costar bastant de temps, propostes, proves… però al final ho vaig aconseguir!