Branding emocional Vázquez i Benages

El repte: Crear una marca nova sempre és un gran repte, però amb Vázquez i Benages encara ho era més. Aquest despatx d’arquitectura és un dels més coneguts dins de l’ambient de l’arquitectura a Sant Cugat i voltants. Amb un target de clients molt exclusiu i molt exigent, per la qual cosa la marca havia d’atreure la curiositat i transmetre l’emoció de la marca Vázquez i Benages. A més, en Javier, el propietari, ens va proposar un altre repte: que la nova arquitectura de marca s’ajustés al leitmotiv #reimaginetheworld.

Solució: Per començar, a través d’un breu qüestionari, vam elaborar el storytelling de la marca, per poder tenir unes bases creatives lligades a l’emoció, atès que aquest factor és el més important en tot procés creatiu i no tan sols és aplicable al món del brànding. Intentem saber com són els clients potencials d’una marca, i entendre què fa la marca. Prèmium, avantguarda, tecnologia, luxe, lluminositat, sorpresa, comoditat, entusiasme, renovació i minimalisme… i ens vam posar a treballar. Vam utilitzar les inicials dels propietaris, V+B, unides per començar a elaborar el logotip. Vam donar mil i una voltes a l’ús de la tipografia, en paper, buscant la tipografia que complís els requisits marcats. Per fer-ho vam optar per un tipus Romana, molt utilitzada en el món del luxe i l’exclusivitat.