Campanya Sabadell et necessita

El repte: Per culpa de la COVID-19, el nostre país viu una crisi sense precedents. Les empreses, els comerços i els negocis de la restauració locals han estat tancats durant uns mesos. En aquest temps, la ciutadania s’ha acostumat a comprar per Internet i el comerç local ha perdut força. En aquest context, l’Ajuntament de Sabadell va convocar un concurs creatiu entre estudis de disseny gràfic i agències de publicitat per dissenyar una campanya que promogués el comerç de proximitat.

La solució; En les campanyes d’urgència, Cèl·lula ofereix un llenguatge creatiu fàcil d’entendre: no és un bon moment per a les metàfores o els missatges subtils. Una estratègia que acostuma a ser efectiva és recórrer a missatges o imatges que estan en la memòria col·lectiva i que el receptor pot descodificar d’una manera eficaç.

Per a la creativitat d’aquesta campanya vam recórrer als codis dels cartells bèl·lics o prebèl·lics. En concret, ens vam “inspirar” en el cartell dissenyat per James Montgomery Flagg per al Govern dels Estats Units amb l’objectiu de reclutar més gent per a la Primera Guerra Mundial.

“Apropiant-nos” d’un disseny gràfic i un missatge universal, no vam fer res més que reforçar la crida a l’acció: els comerços i restaurants de Sabadell et necessiten. Només quedava rematar-la amb la bandera de la nostra ciutat.