Polèmiques a banda, ningú com els comerciants podia expressar millor la il·lusió de reconquerir aquest espai per a la ciutat. Descobreix l’acció de street marketing que Cèl·lula va preparar per a la inauguració.
El repte
Sabadell Comerç Centre ens va encarregar una campanya de publicitat per celebrar que el passeig de la Plaça Major, centre neuràlgic de la ciutat de Sabadell, per fi era novament obert al públic. El final del Passeig no agradava a ningú, però, malgrat això, els comerciants ens van demanar una acció “canyera” i simpàtica que simbolitzés un canvi.
La solució
Vam fer el disseny d’una campanya de street marketing amb el doble objectiu de cohesionar els comerciants i cohesionar la ciutadania. La campanya consistia a quedar plegats a primera hora per embolicar tot el mobiliari urbà del Passeig com si fossin regals i engalanar els fanals i els arbres amb un flaix amb l’eslògan “El centre torna a ser nostre de nou!”.
L’acció, portada a terme pels mateixos comerciants en un acte alhora festiu i reivindicatiu, va ser filmada en forma d’espot publicitari amb un aire documental. En paraules del periodista Josep Ache al Diari de Sabadell, “l’espontaneïtat en l’alegria dels comerciants que el protagonitzen hi apareix eloqüent. Cap actor, ni menys encara cap figurant, no l’haurien expressat amb tanta força”.
La “desembolicada” del Passeig va servir com a acte simbòlic d’inauguració.
El vídeo, dissenyat, produït i dinamitzat a les xarxes per Cèl·lula, va ser penjat ràpidament a les xarxes i va rebre més de 1.300 visites en menys de 48 hores.
