Sabadell se viste de cultura
Os presentamos un proyecto que acaba de ver la luz.
El reto:
En 2021, Sabadell logró ser nombrada Capital de la Cultura Catalana en 2024.
Han pasado tres años y la ciudadanía ya no recordaba la efeméride; había que hacer una campaña de difusión para colocar la capitalidad donde se merecía y para animar a la gente a disfrutar de los más de un millar de actos que se programarán el 2024 en nuestra ciudad.
La solución:
El éxito de una campaña: mantenerse fiel a una idea
Todos nos hemos arreglado para ir a un concierto, al teatro o a ver danza. El espectáculo cultural tiene una parte de socialización que inevitablemente lleva a acicalarse, a ponerse guapo para ser visto y disfrutar del espectáculo con estilo.
La imagen de la campaña de publicidad sería captar ese momento íntimo, donde una vez arreglado acabas de dar los últimos toques para estar guapo.
La segunda parte eran los modelos: buscábamos caras conocidas de celebrities sabadellenses que tienen que ver con la cultura, arreglándose delante de un espejo. Con una frase que hacía referencia al vestirse de cultura.
El círculo estaba cerrado y la metáfora, servida.
Cómo crear un anclaje emocional con las imágenes de una campaña de publicidad:
El mundo de la historia de la fotografía está plagado de imágenes icónicas que, de tanto verlas, tenemos grabadas en el subconsciente. El mero hecho de crear imágenes con una composición y temática similar genera un anclaje emocional con el público.
