Campanya de civisme participativa per a l’Ajuntament de Sabadell.
Les campanyes de civisme sovint parteixen d’una idea molt estesa: que l’administració és la responsable de l’estat de la ciutat. De la seva neteja, del seu ordre o de la qualitat dels espais públics.
Però una ciutat no és només una administració.
Una ciutat és, sobretot, una comunitat.
El briefing plantejava precisament aquest canvi d’enfocament: implicar la ciutadania en la responsabilitat compartida de cuidar la ciutat. No es tractava només de recordar normes, sinó de generar un sentiment de pertinença.
Sabadell té una particularitat lingüística molt suggerent.
La terminació “ell”, llegida fonèticament com “d’ell”, en català significa “de ell”. A partir d’aquesta feliç coincidència lingüística vam construir el concepte de la campanya:
Sabadell, d’ell.
Sabadell, d’ella.
Sabadell, teva.
Sabadell, nostra.
Un missatge simple i potent: la ciutat és de tots i, per tant, també és responsabilitat de tots.
El procés creatiu
Volíem que la campanya no només parlés de ciutadania, sinó que estigués feta amb la mateixa ciutadania.
Per això vam treballar amb alumnes de l’Escola Illa, l’escola d’art i disseny de Sabadell. A través d’un taller creatiu, els infants van reflexionar sobre situacions de civisme que els preocupaven i les van transformar en il·lustracions.
Aquestes peces es van fotografiar i adaptar per convertir-se en la imatge principal de la campanya als mupis de la ciutat, aportant una mirada fresca, honesta i propera.
Xarxes socials
Per a les xarxes socials vam voler mantenir aquest mateix esperit. La inspiració va venir d’un clàssic de la televisió: el mític programa de TVE “Juego de niños”, on els nens donaven definicions inesperades de conceptes quotidians.
A partir d’aquest format vam crear petites peces on els mateixos nens explicaven què significa per a ells el civisme.
El resultat
Una campanya promoguda per l’Ajuntament, però construïda amb la mirada dels ciutadans.
Una iniciativa propera, participativa i amb vocació de city branding, on la identitat de la ciutat es construeix des del sentiment de pertinença.
Perquè una ciutat millor no és només responsabilitat de l’administració.
És responsabilitat de tots.
