Nudec

Com sempre diem a Cèl·lula fer una identitat corporativa no és només dissenyar un logotip. Crear o redefinir una marca va molt més enllà, per començar es tracta d’entendre molt bé el propòsit i la manera de ser de la companyia. Definir a Nudec des de les bases de la seva història: el què?, qui?, com és?, i per què? Imaginar-nos a Nudec com si fos una persona amb els seus trets de personalitat. En aquest cas l’empresa se sent Flexible, innovadora, humil, persistent i amb capacitat d’adaptació.

Amb aquests trets calia definir l’univers de marca, calia definir tot allò que abasta una marca i al contacte amb els seus consumidors. És a dir, la identitat visual, la identitat verbal i l’estratègia de comunicació. En aquest cas, en tractar-se d’una gran empresa innovadora, però humil, ens hem decidit per presentar, sempre que fos possible, el seu producte com el protagonista. Destacant la puresa i la qualitat de fabricació com si es tractés d’un diamant: mostrant la transparència, el brillo i la perfecció, nues.

En la direcció d’art de les fotografies de l’empresa, més que centrar-nos a ensenyar la potència d’unes instal·lacions, ens vàrem dedicar a mostrar a l’equip de Nudec amb un reportatge pràcticament social, on el protagonisme eren les persones i l’ambient de treball. De fons, com si es tractés d’un decorat de cinema, les instal·lacions industrials mostraven d’una manera subliminal la potència d’una gran empresa. (Una manera de mostrar humilitat i potència al mateix temps).

Per la part visual del redisseny de la marca, vàrem treballar a partir de les formes de l’antiga marca. Aquesta estava construïda amb una tipografia d’origen geomètric amb una lligadura un xic estranya entre la U i la D. Un altre aspecte que ens va semblar curiós era l’acabat en forma arrodonida de la tipografia de l’antic logotip. Ens va sobtar que una empresa de plàstic transparent, amb els seus vèrtexs de noranta graus perfectes, tingués un disseny logo acabat amb formes arrodonides. Així la feina per fer el redisseny del logotip va ser simplificar-lo per aconseguir un logotip amb la mateixa ànima que l’anterior, però amb una morfologia que recordés més al producte.

I per acabar, la companyia no tenia una necessitat de crear una arquitectura de marca, és a dir no tenia empreses i filials que necessitessin estructurar la relació entre elles, ni construir logotips per cada una d’elles. Però el que si tenia una vintena de productes que s’havien de representar amb una gràfica propera al disseny del logotip.