El disseny gràfic editorial és un treball molt especialitzat, no hi ha gaires estudis que es dediquin a fer portades de llibres… Per a nosaltres, és una feina molt gratificant: és una barreja de màrqueting, intuïció, creativitat i gust per la tipografia. En aquest petit article us donem alguns trucs sobre com dissenyar una bona portada.
Primer pas: identifica quin tipus de portada t’han encarregat
El mercat editorial és un mercat de consum. A Cèl·lula ens agrada pensar que estem dissenyant un packaging per a una història. En aquest sentit, és molt important identificar quina mena de producte estem dissenyant. No és el mateix dissenyar una novel·la històrica, una de policíaca o un llibre d’autoajuda. Fent un símil amb el mercat de l’alimentació, no és el mateix dissenyar l’etiqueta d’un iogurt per a gran consum que la d’un producte ecològic.
És el moment de preguntar. Normalment, les editorials tenen molt clar a qui s’adrecen i com. Però, si no ens ho diuen, cal preguntar. Conèixer què esperen del nostre treball és la clau de l’èxit.
Truc: El primer que fem a l’estudi és analitzar les portades dels llibres que ja ha publicat l’editorial; d’aquesta manera identifiquem el seu estil i el to que els han donat. Una vegada fet això, busquem portades del mateix gènere en llocs com Google o Pinterest i les guardem; amb això identifiquem les característiques pròpies del gènere. Per exemple, un llibre d’autoajuda acostuma a ser tipogràfic, o a portar alguna il·lustració conceptual; una novel·la històrica sol mostrar un paisatge que evoca una història… Guarda’t aquestes cerques, les necessitaràs.
Segon pas: fes esbossos de la portada del llibre
Abans de llançar-nos a la cerca d’imatges, pensem sobre els conceptes o imatges que poden transmetre l’ambient del llibre i els dibuixem. Són uns dibuixos simples, que ens ajuden a aclarir-nos les idees.
Truc: Atreveix-te a fer sumes d’imatges, restes, fotomuntatges… Els resultats acostumen a ser espectaculars.
Tercer pas: busca imatges per a la teva portada de llibre
Amb els dos primers passos ja hem fet gairebé tota la feina. Ara és el moment de trobar aquestes imatges. Nosaltres treballem amb bancs d’imatges, il·lustradors, fotògrafs… De totes maneres, no perdem de vista que molt sovint la tipografia o el lettering són suficients per aconseguir un disseny de portada de llibre que funcioni.
Truc: Para atenció a tot el procés, des dels esbossos de l’il·lustrador fins a les respostes del cercador d’imatges. Sovint el cercador respon d’una manera meravellosa i l’atzar et proporciona solucions espectaculars. Per exemple, a El baile de la corrupción, buscàvem gavines i el banc d’imatges ens va brindar una magnífica imatge d’excrements en una lona; el motor de cerca ens va facilitar la feina enormement!
Quart pas: compara el teu treball
Quan estem convençuts del nostre treball, és moment de comparar. Una bona opció és col·locar la nostra flamant portada al costat de les cerques del truc del primer pas. Així analitzem si té el to de l’editorial i del gènere. Si la portada creada llueix entre les altres i està en el registre, endavant, passa al cinquè pas!
Cinquè pas: lliurament del treball i diàleg amb l’editorial
Aquest és un moment crucial: ningú coneix millor el que necessita que el nostre client. Després de lliurar el nostre disseny de la portada del llibre, ens toca escoltar. Els editors i directors d’art sempre aporten correccions valuoses. És el moment d’escoltar, interpretar les seves propostes i executar els canvis.
Truc: Llegeix entre línies. Quan des d’una editorial t’indiquen canvis, les ordres no són sempre explícites. De vegades simplement no se senten còmodes amb els dissenys proposats però no saben explicar per què. Si ens hi fixem bé i interpretem les seves paraules, de ben segur que trobarem el que busquen.
