El to en el disseny de packaging (el poder del disseny gràfic II)
El to és una cosa curiosa, sobretot en els productes de gran consum que es venen als supermercats. Els dissenyadors de packaging s’esforcen a afegir valor emocional i discurs als productes a cop de tipografies que evoquen artesania, fotografies de camps de blat a primera hora del matí o llesques de pa amb Nutella perfectes.
Fa uns dies ens vam topar amb un projecte experimental molt curiós del dissenyador gràfic turc Mehmet Gozetlik, “Minimalist effect in the maximalist market”, on simplificava al màxim la gràfica de productes de gran consum.
Curiosament, corregiu-me si no hi esteu d’acord, els projectes més minimalistes s’apropen al món del gourmet o del producte exclusiu.
Aquest és el poder del disseny gràfic: situar cada producte en el seu univers de marca.
