1. El disseny és la intel·ligència de les coses
La primera característica del bon disseny és el sentit comú. El disseny no és una disciplina artística; al contrari: fer-lo servir de manera intel·ligent ens ajuda a aconseguir els nostres objectius.
2. Dissenya una estratègia
Defineix els teus objectius: què vols fer, on vols arribar i quins passos cal seguir.
3. Fes servir el disseny com una eina
El disseny és una eina de precisió. Utilitza els ingredients del disseny per comunicar allò que has definit a l’estratègia. No prenguis mai una decisió de manera gratuïta.
4. Pensa creativament
Una idea revolucionària pot aparèixer en qualsevol moment. Si és bona, pot diferenciar el teu producte o companyia de la competència. Cal estar atent a la creativitat: un cop detectada la idea, analitza-la aplicant els tres punts anteriors.
5. Recorda els tres elements de la comunicació
El disseny sempre és comunicació. Cal analitzar si el que tens entre mans comunica el que pretens: el receptor (el teu client) ha de percebre el missatge que l’emissor (tu) li vol comunicar. Testeja sempre els teus dissenys.
6. Analitza el teu entorn
A cada mercat hi ha uns estereotips que s’han de conèixer; estudia’ls i fes-los servir. Si cal trencar aquests estereotips, ha de ser per un motiu estratègic.
7. La coherència és la mare de la ciència
Sigues coherent amb el teu producte. Per exemple, si tens un producte sofisticat, utilitza recursos que t’ajudin a reforçar aquest valor. Si, al contrari, es tracta d’un producte fiable, resistent i fort, fes servir recursos potents que t’ajudin en el posicionament.
8. Busca l’excel·lència
El disseny per definició és treballar amb equips de disciplines molt diferents. Sempre que puguis, busca l’excel·lència. Treballar amb un mal redactor, un mal programador o un fotògraf aficionat pot malmetre la feina de tot l’equip. Dialoga amb el dissenyador: només del diàleg surten els millors projectes.
9. Analitza els resultats
Ara ja tens el disseny acabat, felicitats! Però no caiguis en l’autocomplaença; cal ser crític i analitzar els resultats de manera pragmàtica. El teu disseny t’ajuda a posicionar el producte? Millora l’experiència de l’usuari? El fa més atractiu? Ens hem equivocat en alguna cosa?
10. Millora el teu producte
El mercat, per definició, és viu. Cal estar atent i analitzar l’entorn per fer evolucionar el disseny dels teus productes. Utilitza l’autocrítica per millorar. Tot i tenir un bon disseny, cal millorar sempre que sigui possible. Si no, la competència ho farà abans que tu.
