Ets empresari, polític o ONG i estàs pensant fer una campanya de publicitat i no saps per on començar? O, per contra, ets un expert en màrqueting que busques una agència de publicitat o un estudi de disseny gràfic creatiu? Sigui com sigui, estem segurs que refrescar conceptes sobre com crear una campanya de publicitat et pot anar com a anell al dit.
Per fer una campanya de publicitat, el primer que cal fer és pensar en l’objectiu i en la tipologia de la marca. I en funció de la cultura empresarial i el mercat on es desenvolupi la marca, cal adoptar una estratègia comunicativa o una altra. Aquesta estratègia pot ser comercial, per al llançament d’un producte o servei nou, o d’àmbit institucional, pensat per canviar el comportament en les persones, o de branding amb el propòsit de posicionar estratègicament una marca a través de les emocions…
En qualsevol cas, per fer una campanya de comunicació publicitària creativa, sempre hi ha d’haver un propòsit ben definit perquè funcioni.
En aquest post us definirem les tipologies de campanyes de publicitat creativa i us en donarem alguns exemples.
Publicitat de captació: el seu objectiu és atraure nous clients destacant-se per sobre de la seva competència.
Campanya Instagram “Fins les Boles”
Per promocionar el nou servei de Cèl·lula pel que fa a la gestió de Xarxes Socials realitzem un sorteig a través del nostre perfil d’Instagram. Va coincidir amb l’època de Nadal i ho vam fer coincidir amb el dia del sorteig de la loteria… D’aquí el nom: “Fins a les boles”.
Campanya Instagram ” On punyetes està el teu client? “
Per promocionar el nou producte de promoció de Xarxes socials, vam fer una campanya via Instagram Ads per promocionar el nou servei.
Publicitat comparativa: consisteix a comparar una marca de forma indirecta o directa, posicionant-se per sobre de la competència, destacant els mateixos beneficis i avantatges.
Publicitat de posicionament de marca: la seva missió és aconseguir que l’audiència d’una marca l’associï a uns valors i uns comportaments determinats, afins a l’estil de vida de l’audiència-clientela.
Campanya per a la DO Empordà : El caràcter d’un vent l’esperit d’una gent
El nostre estudi va guanyar el concurs convocat pel Consell Regulador de la DO Empordà on vam crear tota la imatge i les campanyes de publicitat. L’Eslògan que utilitzem per generar totes les campanyes de posicionament de marca, que s’identifiquen de cara al client com a valors propis de la varietat del raïm i el gust dels vins de la DO lligats al vent de l’Empordà.
Publicitat emocional: aquest tipus de campanyes de publicitat es focalitza a obtenir l’atenció del consumidor a través de les emocions que desperta l’ús o el consum, jugant amb les pors i els desitjos dels consumidors de la marca.
El recurs que hem fet servir s’anomena publicitat emocional: Treballant un storytelling que permet atrapar l’atenció del consumidor a través de les emocions que desperta el seu ús o consum, despertant l’emoció, les pors i els desitjos dels usuaris de la marca. Amb aquesta visió hem redactat l’eslògan: “40 anys voltant amb tu.”
Publicitat demostrativa: la finalitat d’aquesta publicitat és posar a prova la credibilitat del producte mitjançant una demostració real de la seva eficàcia.
Badalona és la cinquena ciutat catalana en nombre d'habitants. Amb 217.741 habitants i un 12% de població immigrant. La convivència de persones de més de vint nacionalitats diferents, amb cultures i maneres de fer diverses, sovint provoca rumors que, un cop contrastats, resulten falsos. Per combatre aquest problema, l'Ajuntament ens va encarregar una campanya de publicitat de conscienciació cívica.
Campanya: “Sabadell, d’ella, teva, nostra”
Creem una campanya de conscienciació ciutadana basada en testimonials, per fer que tots els ciutadans de Sabadell s’impliquin per a la cura, i la bona convivència als espais públics.
Publicitat induïda: aquesta tipologia de campanyes s'utilitza molt en la comunicació en línia, i se centra a empènyer el consumidor cap a una compra mitjançant l'anomenat “Inbound Marketing”, que utilitza els estímuls emocionals, racionals, immediats o sensorials.
“Brànding Emocional ” Vazquez i Benages
Crear una marca nova és un gran repte, i fer la manera que la mateixa imatge de marca faci publicitat de forma induïda, ja és un èxit. Vázquez i Benages és un despatx d’arquitectura que fan construccions per a un públic objectiu alt. La seva marca és de luxe i a través dels estímuls emocionals que acompanyen els components de la marca: web, targetes, vehicles… Es converteixen en reclams sensorials de luxe, per atraure el seu públic objectiu i no un altre.
Publicitat comercial: té com a objectiu augmentar el consum dun producte fent ofertes contínues per fer pujar la demanda.
Publicitat de creixement de vendes: el seu propòsit principal és obtenir nous clients mitjançant accions de màrqueting directe amb ofertes i descomptes.
Publicitat promocional: està pensada per aconseguir que els clients habituals de la marca incrementin el consum amb mecàniques promocionals pròpies del màrqueting directe, com ara promocions 2×1, acceleradors temporals, últimes unitats, ofertes, descomptes, etc.
Publicitat de fidelització: cerca retenir el client i evitar que es decanti per les propostes de la competència.
Per diferenciar el nostre estudi de disseny i fidelitzar els nostres clients, preparem aquest vídeo, on mostrem tots els nostres serveis i productes d’una manera diferent, fet perquè els nostres clients no es decantin per la nostra competència.
Storytelling: el publireportatge és un recurs en forma darticle patrocinat o storytelling que permet donar una visió completa, detallada i humanitzada de les excel·lències de la marca.
Aquesta empresa està fent una transformació digital a tots els nivells: ha renovat, el branding, la web, el concepte… A més rebem l’encàrrec de crear una campanya publicitària utilitzant la tàctica publicitària de l’storytelling, per donar a la marca una visió més humanitzada. D’una empresa que fa rètols ara és una “Brand Factory”, amb tots els canvis que això implica.
