Contes de disseny gràfic

Sobre el meu pare, el disseny gràfic, les campanyes de publicitat i Sabadell

En aquest blog, poques vegades he escrit en primera persona. Aquest cap de setmana, però, he passejat amb el meu pare pels carrers de Sabadell i li he estat mostrant els diferents treballs de disseny gràfic que hem fet a Cèl·lula últimament per a la nostra ciutat. Des dels seus ulls m’he adonat per primer cop que el disseny gràfic del nostre estudi forma part del paisatge de Sabadell.

El passeig va començar a la plaça del Mercat, on vam trobar una torreta publicitària amb un cartell de la Fundació Òpera a Catalunya, entitat hereva dels Amics de l’Òpera de Sabadell; un cartell amb una fotografia genial de Paco Amate, de Pig-Studio. Aquest va ser el punt d’inici d’un itinerari en el qual el meu pare va anar recordant amb satisfacció la trajectòria del nostre estudi: les campanyes de publicitat i el disseny gràfic que fèiem per als anuncis de les galeries Paddock, que ens van donar visibilitat per primera vegada; els primers encàrrecs d’identitat d’una certa magnitud, com ara el logotip, el branding i la identitat corporativa per a la Caja de Canarias, o per al Grup Cassa (Aigües Sabadell), segona concessionària d’aigua del país…

Aviat vam arribar (aquest cop, intencionadament) a la flamant nova seu del Diari de Sabadell, un dels últims projectes de disseny gràfic de l’estudi, del qual ens sentim especialment orgullosos. Davant del diari, el meu pare em recordava els primers llibres que vam dissenyar per al Museu d’Art de Sabadell i el Museu d’Història de Sabadell. Una porta d’entrada al mercat editorial. D’allà vam saltar a fer disseny editorial per a la Fundació ”la Caixa”, Edicions 62, Planeta o Random Hause Mondadori. Així vam arribar a dissenyar revistes tan prestigioses com Descobrir Catalunya, Núvol o Bubbles (la revista corporativa de Freixenet) i a col·laborar amb la dissenyadora local Julia Font en llibres dels mateixos germans Roca.

El passeig va continuar per la Rambla, aquesta vegada plena de cartells d’una campanya nostra de publicitat que incita la població de Sabadell a consumir localment en el context de COVID-19. Contemplant-los, vam recordar 10 cosas que debe hacer cuando pierde la erección els primers encàrrecs que ens va fer l’ajuntament de la nostra ciutat: el disseny gràfic per a diversos cartells del festival 30 Nits, realitzats fent cal·ligrafia amb llanternes, i altres campanyes de publicitat, com la mítica “Sabadell, d’ella, teva, nostra” (íntimament sempre vaig pensar que seria una marca de ciutat brutal). Sabadell és, ha estat i serà sempre la nostra escola. Des de la nostra ciutat hem seduït alguns dels ajuntaments més importants del país: hem exportat creativitat local a Badalona, l’Hospitalet, Sant Cugat del Vallès, Palma…

A la Rambla, hi vam trobar també una parada de la TUS (Transports Urbans de Sabadell), un client històric del nostre estudi. La seva identitat continua vigent, després de més de 20 anys (la vam dissenyar quan jo en tenia només 28), i avui dia seguim ajudant aquesta societat amb la seva identitat corporativa. Enfront de la parada del bus vam repassar la quantitat d’empreses de Sabadell a què hem ajudat a canviar d’identitat corporativa, des d’estudis d’arquitectura internacionalment coneguts, com H Arquitectes, fins als populars Next, que han revolucionat la manera empresarial d’entendre l’arquitectura. Un plaer treballar per a ells.

Tot passejant, vam arribar a la plaça Beatriu de Dia, on la flamant xemeneia del Vapor Codina ens va recordar el passat industrial tèxtil de Sabadell. Allà, solemne, s’aixeca un tòtem amb la senyalística que s’encarrega de recordar-ne les característiques: any de construcció, alçària, etc.

Parlant de la ciutat, no podem oblidar-nos de la Xarxa Onion, una associació empresarial que fomenta l’emprenedoria local i amb la qual vam col·laborar desinteressadament en el disseny de la seva comunicació. Dins d’aquesta xarxa hem treballat per a empreses com B2B Router, una startup local, líder en programari de facturació electrònica del nostre país i actualment en vies d’expansió en els principals països d’Europa; o la flamant Infinitum Projects, una incubadora de projectes de base tecnològics situada a Sabadell.

Vam acabar el passeig fent un vermut a la popular avinguda de Sol i Padrís, on vam veure un grup d’amics que lluïen peces de Pura Ceba, una marca divertida i irreverent que fomenta el “patriotisme sabadellenc bandarra” i amb la qual hem col·laborat definint el seu relat de marca, creant-ne el logotip i fent la direcció artística de tots els seus projectes.

Mentre li explicava això al meu pare, ell va afirmar orgullós: “Sou part del paisatge de Sabadell”. I vam brindar per la nostra ciutat.

 

Martí Sáiz

Director creatiu de Cèl·lula